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TECNOLOGÍAS DISRUPTIVAS, UN RETO PARA LA CIBERSEGURIDAD

Robots pensando como humanos, frigoríficos con conexión a Internet, videojuegos en los que puedes aparecer… No, no es otra película de ciencia ficción, es parte de nuestra realidad. El futuro finalmente ha llegado. Vivimos en tiempos verdaderamente asombrosos.Cada vez hay más nuevas tecnologías que están cambiando totalmente la forma en que fabricamos, la forma en que hacemos negocios, la forma en que enseñamos, la forma en que vivimos. ¡Sí! Se trata de las tecnologías disruptivas Pero, ¿qué entendemos portecnologías disruptivas? Estamos hablando de todas aquellas innovaciones que están llevando a la aparición de nuevos productos y servicios, y que hacen que otras tecnologías y estrategias de negocio e I+D sean obsoletas. Tiene la capacidad de crear nuevos mercados o incluso de destruir los antiguos. ¿Quieres un ejemplo? En el mundo de las telecomunicaciones, los teléfonos móviles están haciendo desaparecer los teléfonos fijos en nuestros hogares, y WebRTC los está haciendo desaparecer en las empresas.

La tecnología disruptiva es una herramienta que nos trae muchas oportunidades nuevas y nos hace la vida mucho más fácil. Pero no todo es de color de rosa y, como todas las herramientas, en manos equivocadas puede ser utilizado en actividades maliciosas y ser un obstáculo para nuestra ciberseguridad.Veamos cómo algunas de las últimas innovaciones pueden ser una amenaza para nosotros.

Últimamente, una de las tecnologías más famosas es Internet de las cosas (IoT), que hace que nuestros objetos cotidianos se digitalicen y se conecten a Internet. Lo que es realmente nuevo es que ya no depende de los humanos, es la información lo que hace que funcione. Y como dijo Oscar Wilde: “La información privada es prácticamente la fuente de toda gran fortuna moderna”.  Por esa razón la IOT es tan tentadora para los hackers. Pongamos un ejemplo de casas inteligentes, sus dispositivos probablemente lo conozcan más que cualquier otro miembro de su familia. Y de lo que realmente debemos tener miedo es del software de rescate, un tipo de software malicioso que puede restringir su acceso a la red y tomar el control de sus vehículos inteligentes o dispositivos domésticos y no lo detendrá hasta que le pagues el rescate.

La Inteligencia Artificial (IA)puede ser otra amenaza para nuestra seguridad. Y no, no estamos hablando de robots que toman control sobre nosotros y nos envían a la Matrix. Pero, de la misma manera que la IA simplifica nuestra vida, también simplifica la vida de los hackers y hace que los ataques cibernéticos sean más sofisticados. Por ejemplo, les ayuda a descifrar contraseñas ya que reduce el número de dígitos posibles al basarse en la región geográfica, la demografía y otros factores similares.

 La Realidad Virtual (RV)es otra de las tecnologías disruptivas con las que debemos tener cuidado. La RV es una experiencia generada por el computador que coloca a una persona en otra realidad gracias al uso de gafas especiales. El posible riesgo de esto podría ser, entre otros, el robo de identidad, ya que estás creando un avatar con tus datos biométricos exactos, por lo que es aún más peligroso que un robo de credenciales típico. Otro riesgo que estás asumiendo, especialmente si usas esta tecnología en tu empresa, es la modificación de la realidad. Los atacantes podrían fácilmente cambiar tu oficina virtual o cualquier otra información para destruir tu imagen o alterar la experiencia de tus usuarios.

Una de las tecnologías disruptivas más amenazadas por los ciberataques es elcloud computing,un paradigma que permite ofrecer servicios a través de Internet. Es el lugar donde la mayoría de las empresas están almacenando su información y si un hacker pudiera obtenerla, eso podría poner en riesgo la privacidad de tus clientes y destruir completamente tu negocio.

 Así que, repito: vivimos en tiempos verdaderamente asombrosos, pero también vivimos en tiempos en los que nuestra privacidad está más amenazada que nunca y debemos ser conscientes de ello y tener cuidado con nuestra información privada que facilitamos.

 Biografía: Ana López,Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de la empresa www.fonvirtual.com. Especializada en el comercio digital y en el marketing por Internet, intervengo a menudo en otros blogs y llevo a cabo actividades de consultoría para grandes grupos.

 

 

18 tips de SEO para mantener nuestro sitio web en la primera página

El posicionamiento orgánico o SEO (search engine optimization) es y será un tema que nos interese a todos los que nos dedicamos al Marketing Digital, es por ello que siempre debemos tener en cuenta cómo Google va a reconocer nuestro sitio y cómo lo ofrecerá a nuestros potenciales clientes.
Dejo aquí 18 consejos (relativamente básicos) sobre los que siempre debemos trabajar para mejorar o mantener la visibilidad de nuestro sitio web.

1)      Indexación de contenidos: Es fundamental chequear constantemente lo que aparece en Google acerca de nuestro sitio web, ver qué contenidos sirven, cuáles modificar o, incluso, desechar porque ya han quedado en desuso. Tenemos que centrar nuestros esfuerzos en lograr que Google indexe solo el contenido valioso de nuestro sitio.

Una manera sencilla de observar tus contenidos es escribiendo site: y tu página web en Google.

2)      Títulos de las páginas: Cuentan con 65-70 palabras y aquí lo fundamental es utilizar varias palabras clave y no ser muy reiterativo. Cambiando los títulos podes mejorar los clics, CTR (Click Through Rate: es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones; siempre se calcula en porcentaje y es una métrica que se utiliza para medir el impacto que ha tenido una campaña digital) y subir posiciones rápidamente.

3)      Meta descripciones: En este punto también es primordial el uso de palabras clave y la variedad, aunque no es tan leído por los usuarios al momento de elegir una página. Aportar una buena descripción es muy saludable.

4)      URLs del nuestro sitio: Es fundamental no utilizar genéricos (por ejemplo, que el nombre de la pagina no sea presupuestos.php) y tener en cuenta el uso palabras claves en su estructura. Si se utiliza un gestor de contenido que genere automáticamente los títulos, pongamos atención en  mejorarlos renombrado las urls con frases relevantes.

5)      Velocidad del sitio: Es otro aspecto crucial para indagar acerca de tu página. Una herramienta de Google para medir esto y que nos brinda sugerencias para mejorar es https://developers.google.com/speed/. También recomendamos el uso de Gtmetrix.
Hay que verificar constantemente esto, dado que puede ser que un servidor haya funcionado muy bien durante un tiempo, pero luego esto cambie y la velocidad se vea afectada. 

6)      Adaptación a mobile: Comprobar si tu sitio web es responsive (compatible con todos los dispositivos móviles) o no, una forma de ponerlo a prueba es con la herramienta de Google (https://search.google.com/test/mobile-friendly) la cual tiene en cuenta botones, videos, etc. Finalmente, hace un informe detallado acerca de tu sitio y realiza sugerencias. 

7)      Duplicidad: A este aspecto Panda (algoritmo de Google) lo penaliza altamente, por eso es imperioso evitar las duplicaciones internas (mismos textos dentro del sitio). Es una buena regla calcular que si más del 25% del contenido es igual, esa página debe ser modificada. Existen numerosas herramientas  gratuitas para verificar esto, entre ellas: Siteliner.

8)      Enlaces entrantes: Es imprescindible filtrar enlaces tóxicos, algo que Panda también castiga muy duro, y conseguir links de paginas relevantes que se dirijan a nuestro sitio. Esto seguirá siendo un desafío en el cual vale la pena trabajar y emplear energía.

9)      Autoridad de dominio: Sumamente relacionado con el punto anterior, es un indicador que mide la autoridad, calidad y credibilidad del contenido de un sitio web. Por ende, teniendo un solo enlace externo, tenemos poca autoridad de dominio. Una herramienta muy buena para analizar nuestro sitio es Seo Review Tools.

Trabajar en esta arista nos da relevancia y mejora el posicionamiento.

10)  Enlaces internos: Hay que evaluar si los contenidos están enlazados internamente para que compartan autoridad; lo podemos revisar con Search Console, herramienta que evalúa cuáles están muy enlazados y cuáles poco.

11)   Enlaces rotos: Chequear constantemente qué enlaces no funcionan y darlos de baja. Si el contenido no existe mas, se puede re-direccionar a una pagina de contenido similar.

12)  Errores 404: Revisar de manera activa que no hayan errores 404 porque a Google no le gusta recomendar páginas que no funcionan. Y luego realizar lo mismo que el punto anterior.

13) Site map: Es importante tenerlo para que Google sepa todos nuestros contenidos. Si tenemos, por ejemplo, un sitio en HTML y un blog en WP se deben tener dos site maps diferenciados.
Aquí les dejo una herramienta para generarlo:
https://www.xml-sitemaps.com

 14)  Robot TXT: Es un archivo de texto plano que puedes crear con un simple bloc de notas con el nombre robots.txt (de ahí su nombre). Este archivo contiene la información que leerá Google con el fin de rastrear las partes de la web que este archivo les permita. Su función es recomendar qué páginas visitar para rastrearlas o indexarlas, es por ello que hay que revisarlo continuamente.
También allí podrás agregar las páginas que quieres que sean pasadas por alto por el robot.

15)  Jerarquía de encabezados: La clave radica en utilizar etiquetas relevantes y que no debería haber más de un H1 por página. La forma de verificarlo es ingresar a nuestro sitio web, hacer clic derecho y seleccionar “ver código fuente”. 

16) Optimización de contenidos: Para lograr una mayor optimización, la calidad del contenido siempre será lo que Google valore mas. Vale la pena invertir tiempo o dinero en buen contenido.

17)  Permanencia en las páginas: Es el promedio del tiempo que  permanece la gente dentro de nuestro sitio web. Es muy subjetivo y varía en cuanto a si es una página de contenidos o e-commerce.
Lo destacado en esta variable es hacer vistosa nuestra página y ser ambiciosos con los contenidos, de tal forma que captemos la atención del usuario y permanezca el mayor tiempo posible.

18)  Usabilidad: Por último, y no menos importante, resaltamos el uso de nuestro sitio. El comportamiento del usuario es fundamental, de allí radica la importancia de que nuestro sitio sea fácil de navegar y tenga un diseño amigable.

Si bien son tips básicos de SEO, nunca debemos dejarlos de tener en cuenta para mantener nuestro sitio en forma.

¨La inteligencia consiste no sólo en el conocimiento, sino también en la destreza de aplicar los conocimientos en la práctica.¨ Aristóteles

Autor: Pablo Ernesto Rodríguez, Director Web360 Marketing Digital.