Publicidad Display en Aumento

 

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Según Forrester, empresa de investigación de mercados, para el 2019 la publicidad display habrá aumentado un 10,3% hasta llegar a la friolera de 12.000 millones de euros en Europa. Este incremento pronosticado se basa en que en la actualidad se ha visto un crecimiento a la pujanza de la publicidad display en los dispositivos móviles, al auge del vídeo y a la popularidad de los formatos rich media en los mercados europeos, unos mercados europeos donde los anuncios emplazados en tabletas crecerán un 40,5% y se “comerán” en 2019 una tercera parte del total de la “tarta display”. Si nos fijamos en, Forrester calcula que la inversión en la publicidad display en los tradicionales PCs encogerá inevitablemente en los próximos años en favor de los anuncios en tabletas. Por su parte, la publicidad display en formato vídeo pegará una zancada del 20% en 2019. La publicidad display en los dispositivos móviles será aun mayor ya que aumentará a un ritmo internaual del 20,5% en los próximos cinco años.

La publicidad en internet está en auge.  Frente a las campañas publicitarias en medios masivos de comunicación, la publicidad online ofrece dos ventajas críticas: es medible, podemos conocer en todo momento cuántos usuarios captamos gracias a nuestros anuncios, los ingresos que generan y, por supuesto, su coste. Sin embargo, en un anuncio televisivo podemos invertir miles de euros sin llegar a conocer realmente el impacto que ha tenido tal acción. La segunda ventaja es que es segmentable, podemos establecer las características de los usuarios a los que queremos lanzar nuestros anuncios: ubicación, idioma etcétera. El marketing display está en pleno crecimiento. Aspectos como la proliferación de los dispositivos móviles, el aumento constante de espacios publicitarios online y la expansión del vídeo como formato en Internet han garantizado el crecimiento de la publicidad gráfica.

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