La publicidad digital está evolucionando más rápido que nunca. Así como aprendimos a optimizar contenido para que la IA nos reconozca como fuente confiable —con estrategias como AEO/GEO orientadas a respuestas directas y conversacionales— ahora nos enfrentamos a un nuevo desafío: la integración de publicidad dentro de las conversaciones con IA como ChatGPT.
A diferencia de la pauta tradicional —donde un anuncio aparece como un banner o un post pagado— la publicidad en ChatGPT será nativa y conversacional. Es decir, se diseñará para ofrecer recomendaciones útiles en el contexto de una consulta, sin interrumpir la experiencia del usuario y con un enfoque centrado en valor y relevancia.
¿Qué significa esto para las marcas?
• Mensajes útiles y personalizados: La IA podrá sugerir productos, servicios o soluciones directamente en la respuesta según lo que el usuario pregunta, generando publicidad que responda a una necesidad real.
• Contexto por encima de interrupciones: En lugar de “pop-ups” o anuncios externos, la publicidad ocurrirá dentro de la misma conversación, de forma fluida y alineada con la intención del usuario.
• Ética y transparencia: Las recomendaciones patrocinadas deberán ser claras y respetuosas, manteniendo la confianza del usuario y evitando percepciones de sesgo o intrusión.
¿Cómo pueden prepararse las marcas?
- Entender la intención del usuario: Crear contenidos y mensajes que respondan a preguntas reales y se integren naturalmente en una conversación con IA.
- Optimizar estructura y lenguaje: Al igual que con el SEO orientado a IA, el contenido debe ser claro y “conversacional”, pensado para que la IA lo recomiende como respuesta valiosa.
- Medir resultados relevantes: No se trata solo de impresiones o clics, sino de conversaciones que generan valor, leads o conversiones reales.
Conclusión
La publicidad en ChatGPT no es un “anuncio más”, es una oportunidad para conectar más inteligentemente con audiencias que esperan respuestas útiles y personalizadas. Para las marcas y profesionales de marketing, esto implica pensar no solo en qué publicitamos, sino cómo lo hacemos dentro de una conversación impulsada por IA.