Técnica Scamper, generación de ideas marketing digital

Scamper

¿Qué es y para qué sirve?

En realidad es una mezcla de varias técnicas. Es una lista de preguntas que estimulan la generación de ideas.

S: ¿Sustituir?
C: ¿Combinar?
A: ¿Adaptar?
M: ¿Modificar?
P: ¿Posible utilizarlo para otros usos? E: ¿Eliminar o reducir al mínimo?
R: ¿Reordenar?=¿Invertir?

Puede ser utilizada junto a otras técnicas en el proceso de la generación de ideas.

El problema ha sido ya reformulado y es el momento de generar ideas para su solución.

¿Cómo?

SCAMPER

1o Establecimiento del problema.

El problema planteado

ALTERNATIVAS DE DIVERSION LOS SÁBADOS POR LA NOCHE.

2o Planteamiento de las preguntas SCAMPER.

SUSITUIR

(Sustituir cosas, lugares, procedimientos, gente, ideas…)

¿Qué pasaría si se saliera los martes?
¿Y si las fiestas son en el campo en vez de en la ciudad? ¿Qué podemos cambiar de la noche del sábado?
¿Y si cambiamos el alcohol por regalos?
¿Y si cambiamos la noche por el día?

COMBINAR

(Combinar temas, conceptos, ideas, emociones…)

¿Y si el sábado noche se hicieran competiciones deportivas? ¿Y si el sábado por la noche el cine fuera gratis?
¿Cómo combinar la diversión con el silencio?
¿Cómo divertirnos más días aunque trabajemos?

ADAPTAR

(Adaptar ideas de otros contextos, tiempos, personas…)

¿Qué se ha hecho en otros sitios?
¿Cómo se divierte la gente en La India?
¿Y en Mongolia?
¿Cómo se divertía la gente hace 50 años?
¿Cómo divertiremos en el futuro: dentro de 100 años?

MODIFICAR

(Añadir algo a una idea o un producto y transformarlo)

¿Cómo salir y no beber alcohol?
¿Cómo hacer una fiesta sin ruido?
¿Cómo divertirnos sin dinero?
¿Cómo conocer gente interesante sin tener que beber?

(extraer las posibilidades ocultas de las cosas)

POSIBLE UTILIZARLO PARA OTROS USOS

¿Qué hay en los parques durante la noche de los sábados? ¿Quién está en las bibliotecas la noche de los sábados? ¿Qué hay en los colegios la noche de los sábados?
¿Y en los museos?

¿Y en las escuelas de teatro…?

ELIMINAR

(Sustraer conceptos, partes, elementos del problema)

¿Y si las ciudades no existieran?
¿Si todos fuéramos en silla de ruedas?
¿Si no pudiéramos beber a partir de las 11?
¿Qué pasaría si tuviéramos que salir solos?
¿Qué pasaría si el dinero de los sábados por la noche lo pudiéramos invertir en viajes en el verano, cursos de formación o bienes de consumo duraderos?

REORDENAR

(o invertir elementos, cambiarlos de lugar, roles…)

¿Qué pasaría si tuviéramos que trabajar los fines de semana?
¿Qué pasaría si se saliera de lunes a viernes?
¿Qué pasaría si se pudiera beber en una biblioteca?

3o Evaluación de las ideas.

Durante este proceso se han generado respuestas a las preguntas planteadas. Muchas de ellas serán ideas que deberán ser evaluadas poniendo
de acuerdo a unos criterios que permitan desarrollarlas para los fines que sean necesarias.

Autor: Gustavo Hejeij – Director de Arte y Docente

CO-BRANDING: LA UNIÓN DE MARCAS PARA CREAR VALOR

La estrategia de marketing es muy usada porque aumenta la exposición y reduce los costos de promoción.

“La unión
hace la fuerza”

El co-branding es una asociación de marcas que persigue tres objetivos: potenciar el valor, destacar valores complementarios y obtener rentabilidad, “manteniendo en todo momento la credibilidad y respeto de las respectivas marcas”,

“Ganar – Ganar”

Las cualidades se vean reforzadas al
aportar cada parte lo mejor de sí misma.
Una asociación que es llevada a cabo con
la firme convicción de que ambas marcas saldrán beneficiadas de esa alianza.

El Co-branding es una interacción que genera en los productos con una ventaja competitiva única. En una fusión de dos marcas se genera una sinergia positiva.

caso #1

UNAS ZAPATILLAS INTELIGENTES

La idea surgió por parte de Nike: soñaron con un producto y contactaron con el gigante de la manzana para desarrollar la parte tecnológica que necesitaban para lanzar este nuevo producto.

Ambas son empresas líderes pero en sectores diferentes, por eso Nike utiliza la experiencia en tecnología de Apple para lanzar este producto dando a los usuarios confianza.

Además el co-branding funciona a la perfección ya que ambas empresas tienen un modelo de negocio similar y muchos valores compartidos. Son similares en diseño y marketing, y tienen una imagen que atrae a un mercado de consumo joven que se considera “trendy” y “cool”.

caso #2

caso #3

El nuevo modelo de Mattel se llamará «Hello Barbie» y mantendrá el famoso aspecto de la muñeca original pero vendrá equipada con la tecnología PullString de la compañía ToyTalk. Gracias a ello Barbie podrá reconocer el lenguaje natural y responder a lo que se le diga.
Barbie sabrá que estás hablando directamente con ella cuando pulses un botón que activará esta tecnología.

La muñeca estará conectada vía WiFi y descargará automáticamente las últimas actualizaciones de su software, lo que le permitirá hacer referencia a los temas más candentes del momento y tendrá nuevas historias y bromas que hacer. Como prioridad, ToyTalk y Mattel han programado a Barbie para que hable a los niños sobre su futuro profesional y sus estudios.

En ocasiones el co-branding puede darse entre dos marcas pero con la diferencia que una actúa de anfitriona y la otra de invitada.

En general la marca anfitriona tiene una posición dominante en la etiqueta o packaging del producto.

El objetivo es que la marca invitada consiga una mejor imagen a través de la alianza con una marca más importante. A su vez la marca anfitriona se ve beneficiada aportando valor agregado a su producto.

Autor: Gustavo Hejeij – Director de Arte y Docente

SEO vs Adwords

Hola, luego de unos meses 🙂 una consulta muy común de nuestros clientes es: ¿Qué me conviene mas? hacer SEO (técnicas de posicionamiento natural de frases del sitio) o publicidad paga Google, Instagram o Facebook.
Generalmente la respuesta que damos en Web360 Marketing Digital es simple y muy parecida. Siempre evaluamos el caso, pero sin duda son dos cuestiones que se complementan.
El SEO es una tarea que no es sencilla y por lo tanto lleva mucho esfuerzo, dedicación y por sobre todas las cosas paciencia. Pero es vital encarar cualquier proyecto pensando en como los algoritmos de las diferentes paginas como Google por ejemplo van a interpretar el sitio y en consecuencia rankearlo.
Si la expectativa es de corto plazo, por ejemplo un negocio que debe comenzar a facturar y/o atraer clientes en una semana no es la opción.

Por el contrario la publicidad o pauta digital es similar a la pauta tradicional, en cuanto se comiza a invertir dinero los resultados se ven a corto plazo una o dos semanas. Por lo que ya a partir de los primeros momentos una pagina web, e-commerce por ejemplo ya comenzaría a recibir pedidos con una campaña de Google Adwords por ejemplo.
Como siempre aconsejamos hay que pensar en el corto plazo pero no descuidar el largo plazo o sea en este caso el SEO y paralelamente dedicar esfuerzo a posicionar la pagina en forma orgánica.
¿Por qué?
La respuesta es sencilla, a mediano y largo plazo las visitas que ingresen de forma orgánica pueden inclusive superar las generadas por la publicidad y suelen ser de mejor calidad… pero la calidad del visitante lo dejamos para el próximo post 😉

Estamos en el Fashion District de NYC :)

Hace tres meses Encrypted NYC designó a Web360 Marketing Digital para ingresar su negocio textil en el competitivo universo del e-commerce para de todo el territorio de los Estados Unidos.

Encrypted NYC es una empresa textil que nacida en Brooklyn, que se ha convertdo en uno de los principaels provedores de prendas para tiendas departamentales como ROSS entre otras.

Las grandes tiendas ya vienen con problemas desde hace una década. Macy´s ha estado cerrando decenas de locales. Solo este año tenía proyectado bajar las persianas en 30 sucursales en 19 estados. Sears y J.C. Penney.

Sumado a la actual coyuntura este proceso se ve acelerado.

Hemos logrado en 3 meses un caso realmente increible del que nosotros mismos nos sorprendemos y enorgullecemos. Ya publicaremos el caso detallado con detalles del proceso.

A solo 90 días del lanzamiento del sitio, logramos posicionarlo entre el 3% de los sitios con mas vistas entre los lanzados durante esa semana, en la plataforma Shopify.

Una vez mas gracias Encrypted NYC y nosotros mas que felices de ser parte de esta historia que recién comienza.

Marketing Digital + Publicidad en Televisión = 360

Hace ya muchos años que comenzamos a trabajar en equipo con Paraiso de Paso Distribuidor Mayorista, un cliente audaz con la visión de transformar un prospero negocio y potenciarlo mediante los medios digitales.

Generalmente este tipo de decisiones vemos que se toma cuando un negocio o empresa no esta bien, pero en este caso nuestrio cliente tuvo la brillante firmeza para confiar en su instinto y creanme no se equivocó.

Nosotros desde Web360 Marketing Digital acompañamos con herramientas de marketing su empuje, entusisasmo y visión.

Es un camino de esfuerzo muy prospero que nos dió y da mucho conocimiento cada día.

Hoy Paraiso de Paso ya es una empresa lider que ha decidido una vez mas tomar una audaz decisión. Redoblar la apueta y apostar a la TV, estamos felices de acompañarlos con todo nuestro experiencia en esta etapa.

Creación de piezas publicitarias, videos etc. Felices y agradecidosde ser parte de este crecimiento.

Videos explicativos o explainer videos ¿Para qué sirven?

Una forma muy práctica de comunicar un conocimiento o transmitir un mesaje es la creación de video instructivo. Hace unos cuantos años surgió la modalidad de generar videos que ayuden al usuario a guiar y comprender algunas accciones que deben realizar en un sitio web por ejemplo.
En muchas ociaciones un servicio o acción que realiza en un sitio web requiere de una curva de aprendizaje. Que aunque sea mínima este formato de video nos ayuda mucho a acelerar.

Puede ser el caso también, querer comunicar un cambio de metodología en un medio de compra o pago por ejemplo (entre otras necesidades)

Para estas situaciones existen esta herramienta que requiere la confección de un video realizado a medida para ayudar al usuario a mejorar su experiencia en el sitio web y facilitar su utilizacion.

Web360 Marketing Digital ofrece el servicio de generacón de estos videos que resultan muy intuitivos y utiles.

Les dejamos un ejemplo de una producción reciente.

Este mes se va a cumplir un año del comienzo de una nueva modialidad de trabajo en la agencia. Web360 siempre fue una empresa con los ojos puestos en la productividad y el compromiso por el resultado de sus clientes.

Como balance de este año, que no debemos olvidar nunca, a nivel equipo, relación con los clientes, trabajo personal y compromiso con nuestro trabajo. Nos deja un muy buena sensación de haber cumplido todos los objetivos.

Cada minuto de este año fue valioso para todos, ya que el trabajo se multiplicó exponencialmente haciendonos tener que replantearnos las metodologías para dar lo mejor de nosotros como presionales y como agencia digital.

Hoy a un año de haber comenzado a transitar este nuevo escenario es increible la cantidad de proyectos y desafios logrados y completados al 100%.

Esto reafirma que Web360 Marketing Digital fue receptiva a este desafío que nos planteo el planeta.

Gracias a todos los que de alguna manera estuvieron involucrados en este proceso. No esperamos un año con menores desafios.

Auditoria de Marketing Digital

En muchas ocaciones cuando tomamos un servicio que nos brinda un tercero, nos surgen muchas consultas. Esto es muy sano y es bueno que ocurra ya que siempre hay formas de que las cosas se hagan de mejor manera. Y la mejor forma de pedir a nuestro prestador de servicio que esto suceda es conocer dónde estamos parados.

Muchas veces me consultan que puede ser mejorado en una estrategia de marketing digital, la respuesta es difícil de dar si uno no realiza un estado de situación o diagnostico previo.

Para poder hacer dar una opinión objetiva hay que tener en claro dos cosas:

  1. Entender como se desarrolla el negocio
  2. Conocer los objetivos que tiene el cliente

Por mas dinero y/o esfuerzo que destinemos a una estrategia, si esta no esta implementada de forma correcta o se encuentra desfasada con los objetivos es mucho lo que tenemos por trabajar.

¿En qué consiste una auditoria de marketing digital?

Una auditoría de marketing digital es un proceso de análisis y revisión del modelo de negocio y los canales y estrategias de marketing digital que lo hacen sustentable.

Puede parecer sencillo, pero no lo es, ya que lo vamos a intentar es dar respuesta a preguntas como:

  • ¿Qué modelo de negocio tiene el proyecto?
  • ¿Cómo consiguen acercar potenciales clientes?
  • ¿Qué estrategia de captación de prospectos tiene?
  • ¿Utilizan el email marketing para vender o con qué objetivo?
  • ¿Cuáles son sus canales más efectivos y por qué?
  • ¿La estrategia de contenidos está integrada con el modelo de negocio?
  • ¿Qué estrategia de publicidad están utilizando?

¿Cómo hacer una auditoría de marketing digital?

Podemos resumir en 7 pasos lo que debería ser relevado al momento de hacer este trabajo:

Paso 1. Correcta interpretación del Modelo de Negocio.

Paso 2. Análisis de los canales más efectivos para la distribución de contenido.

Paso 3. Análisis de la estrategia de contenidos.

Paso 4. Análisis de los canales de redes sociales.

Paso 5. Análisis de sitio web o el canal digital de venta y/o contacto con el cliente.

Paso 6. Análisis de la estrategia contacto con el cliente.

Paso 7. Análisis de la estrategia de publicidad.

Exportación de software ¿Qué es el dólar solidario?

El día 23 de diciembre de 2019 se promulgó en Argentina la Ley 27.541, denominada «Ley de Solidaridad Social y Reactivación Productiva en el marco de la Emergencia Pública». En su Capítulo 6º  establece un Impuesto Para una Argentina Inclusiva y Solidaria (P.A.I.S.) que comienza a gravar con una alícuota del 30% a casi todas las operaciones en moneda extranjera y adquisiciones de servicios a prestadores del exterior.

 

 

Impactante evolución del tráfico en Internet desde 1996 a 2019

Hola! les recomiendo tomarse unos 4 minutos para ver detalladamente la carrera con las visitas a los sitios web que se produjo en los últimos años.

La pregunta que uno se hace al ver esto, por lo menos en mi caso es: ¿Se habrán consolidado los lideres? o veremos cambios hacia la próxima década

Recomendable 100%