“Ambush marketing” remite a un marketing considerado parasitario y que no está regulado por las leyes, lo que provoca que empresas capitalicen gratuitamente una parte de la inversión que otros competidores han desembolsado. Se relaciona con la publicidad gratuita en eventos multitudinarios y actividades que aglutinan gran parte de la atención. El entorno online también tiene posibilidades de adentrarse en este espacio que dejan los eventos masivos o mediáticos. Normalmente se tienen poca competencia en SEO y SEM en Google y aparece una oportunidad de posicionamiento. El inbound marketing es una estrategia global que concentra esfuerzos en las acciones orientadas al SEO, la generación de contenidos, las redes sociales y los anuncios de pago. A la hora de revisar la estrategia anual de marketing online seguramente podamos poner en el calendario dos o tres fechas claves dentro del sector. El usuario hará una búsqueda referida al evento para informarse o inscribirse, pero si le saltan resultados que complementen ese momento inicial de búsqueda de información con otros más técnicos y relacionados, se conseguirá captar su lead hacia nuestra estrategia de inbound marketing. La clave es saber para qué estamos captando ese lead, para ello se debe poner en marcha la categorización de leads, la orientación inteligente a públicos objetivos y el lead scoring para analizar cómo avanza y en qué punto se encuentra dentro del embudo de venta. El ambush marketing online ofrece posibilidades que se aproximan mucho al ZMOT, y a nivel online no parece una práctica tan desleal o parasitaria como pueda suceder en su versión offline.Estos eventos ofrecen una buena vía de posicionamiento gracias a que no suelen ocupar más de una posición en el orgánico y una de pago, dejando libre un gran escaparate donde situarnos de forma inteligente siguiendo nuestra estrategia de inbound marketing. No ocupamos un espacio pagado por otros como ocurre con el clásico ambush marketing, es evidente, pero por otra parte todas esas miles de búsquedas relacionadas vienen en el fondo gracias a una campaña y una inversión de otras empresas, así que en cierto grado podemos pensar que nos aprovechamos de ello.