El posicionamiento organico es el conjunto de técnicas de optimización que permiten que un sitio web ocupe la primera posición de un buscador gracias al buen uso de palabras clave y gestión del sitio web, sin pagar por ello. El posicionamiento organico en buscadores sólo funciona para sitios desarrollados con texto, no aquellos hechos bajo FLASH o solamente con imágenes y texto dentro de esas imágenes, ya que los buscadores no pueden leer dentro de esos archivos. El posicionamiento organico tarda mucho más tiempo que el posicionamiento patrocinado, ya que el organico se basa en técnicas de gestión del sitio web y, pese a que es variable, se pueden ver resultados satisfactorios a partir de los dos o tres meses de publicado un sitio web. Un buen posicionamiento organico dependerá en gran parte del área de negocios del cliente, la frecuencia de cambios al sitio web, la calidad y buen uso de las palabras clave, estructura de links externos apuntando al sitio, entre otros factores. Cualquier negocio con presencia online tiene su página web a través de la cual se da a conocer y ofrece sus productos o servicios al mercado. Sabemos que los consumidores están buscando soluciones a sus problemas en Google y bien podrías ser tú quien les proveyera de lo que andan buscando. Los estudios revelan que las 5 primeras posiciones en los resultados atraen un 72,4% de las visitas y que tan sólo las 3 primeras posiciones acaparan el 58,4%. Por consiguiente, tan sólo un 27% de las visitas totales se reparten entre los miles de resultados que siguen a estos 5 primeros puestos. Los buscadores también han incorporado en el cálculo de relevancia otros aspectos relacionados con el sitio Web y que son mucho más difíciles de controlar o gestionar: la edad del propio dominio, su vecindario de IP (otros sitios Web con los que comparte su dirección en Internet), así como su situación y esquemas de relación en su propio entorno dentro de la Red: de qué dominios se reciben los enlaces, hacia qué dominios se enlaza y cómo esos dominios «relacionados» interactúan, a su vez, con otros. El ecosistema de interrelaciones de un sitio Web con los distintos perfiles de la empresa en las redes sociales también va a influir de forma decisiva en el posicionamiento de un sitio Web en los buscadores a corto plazo. La base de un buen posicionamiento organico consiste en organizar eficientemente los textos del contenido en relación a sus servicios. La definición clara de lo que comercializa es fundamental. Los buscadores relacionan su sitio con palabras clave que encuentran en él, por eso el contenido de los textos es muy importante para él éxito de su posicionamiento. Cuanto más precisos y completos, mejor será su posicionamiento natural. Las estrategias de optimización para buscadores también se denominan comúnmente SEO, de Search Engine Optimization, y tienen por objetivo lograr y mantener a largo plazo, para un sitio Web concreto, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más usados por sus usuarios o clientes potenciales, cuando éstos introducen en dichos buscadores frases de búsqueda relacionadas con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicho sitio Web ofrece.
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